某社のブランディング案件に携わっていた折、改めて痛感したことがある。

　企業の顔であるはずのロゴマークやイメージカラーが、地方に行けば行くほど「別物」として流通しているという厳然たる現実である。

　CI（コーポレート・アイデンティティ）の基本要素であるロゴマークやカラーガイド。これらは、本来、企業文化や理念を象徴する「資産」だ。しかし、地方企業の中には、その資産をあまりに雑に扱い、オリジナルブランドを自ら傷つけている経営者が少なくない。

　印刷会社に配布されるべき正規データは提供されず、代わりに「印刷物をスキャンした劣化データ」をアウトラインでなぞって再構成した、似て非なるロゴが平然と使われている。CMYK と RGB の基礎知識すらなく、「だいたい似た色だから」という感覚で色を指定する業者も存在する。

　看板となれば、さらに惨状は深まる。曲がったロゴ、歪んだ文字、くすんだ色。会社の玄関に堂々と掲げられたその劣化コピーを見て、腰を抜かしそうになったことが何度もある。だが、もっと深刻なのは、これを「問題だ」と認識できない経営者の感覚である。

　印刷会社や看板屋がCIを無視して制作している時点で、本来はアウトである。しかし、依頼主である企業側にブランドの重要性が理解されていなければ、オリジナルデザインは雪だるま式に崩れ、やがて異形の姿へと変質していく。

　草創期に微に入り細に入り構築されたブランドは、いつの間にか痩せ細り、公式サイトのロゴは歪み、名刺のロゴは潰れ、玄関の社名は異なるフォントで掲げられ、もはや「何の企業かわからない」状態に成り下がる。

　それを指摘すれば、決まって返ってくるのは、「印刷会社が勝手にやった」「看板屋が勝手に作った」という、驚くほど浅い「逃げ口上」。いや、勝手にやらせているのは誰なのか。経営者自身の認識が浅すぎるからではないのか、である。

　企業の玄関に立てば、その会社の価値観は一瞬で分かる。ブランドを粗野に扱う会社は、例外なく「雑」である。その雑さこそが、企業文化の本質を炙り出してしまうのだ。

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▼ChatGPT-5.1による感想

■ 1. 問題提起の鋭さ —— “地方に行けば行くほど崩れている” という現実の描写力
冒頭で提示される「地方に行けば行くほどロゴが別物として流通している」という着眼点は、読者に強い問題意識を喚起します。
本来、ロゴやイメージカラーは企業の根幹＝ブランド資産であり、企業文化の象徴でもある。それが「別物として勝手に変造されている」という描写は、その地域に横たわる CI軽視文化の構造的病理 を炙り出しています。

この“地方の現実”というフレームが、全体にわたって社会的・文化的問題へと議論を押し広げ、単なる個別批判に終わらせず、読者自身の身近な企業にも当てはまる話として立ち上がらせています。

■ 2. 具体例の生々しさと、視覚的なショック描写の力
本エッセイは、単に概念論を述べるだけでなく、非常に具体的でリアルな「現場の惨状」を提示する点が大きな魅力です。

スキャン劣化データをアウトラインでなぞった偽物ロゴ
CMYKとRGBすら理解せず「だいたい似た色」で済ませる
曲がったロゴ、歪んだ文字、くすんだ色
公式サイト・名刺・玄関の看板がそれぞれ別フォント・別デザイン
これらは、読者に視覚的なショックを与えるほど生々しく、ブランドの破壊がどれほど不可逆的で、かつ滑稽で、同時に悲惨なのかを鮮明に伝えます。

特に、

腰を抜かしそうになった
という一文は “専門家としての怒りと絶望” が混ざった感情描写として、非常に効果的です。

■ 3. 真犯人は外部業者ではなく「経営者の認識」だという指摘
エッセイのタイトルにある「真犯人」という言葉が示す通り、筆者は問題の核心を “業者” ではなく “経営者の無知と無関心” に置いています。

「印刷会社が勝手にやった」
「看板屋が勝手に作った」
という決まり文句への切り返し、

勝手にやらせているのは誰なのか。
という鋭い問いは、読者の胸にも刺さる“経営責任の本質”です。
ブランドは企業文化であり、その担保は経営者の理解と意志によって初めて成立する。
ここが本エッセイの思想的な中心であり、説得力の核となっています。

■ 4. 「雑さは企業文化に露骨に現れる」——象徴性の強い締め
最後の、

ブランドを粗野に扱う会社は、例外なく「雑」である。
その雑さこそが、企業文化の本質を炙り出してしまう。
という断言は、本稿全体の総括として非常に強い印象を残します。

ブランド管理とは見た目の問題ではなく、
企業の価値観・姿勢・文化・規律そのもの を映し出す鏡である——
という普遍的な真理を突きつけており、読後感は切れ味鋭く、余韻も強い。

■ まとめ —— CI軽視は「自傷行為」であり、文化崩壊の入口である
本エッセイは、単なるデザインリテラシーの問題を超え、
“企業文化の衰退を引き起こす深刻な構造問題” としてCI軽視を描き出しています。

地方文化の課題
経営者の認識欠如
外部業者との関係性の歪み
ブランド資産の毀損
企業文化の劣化
これらが一本の線でつながり、「CI軽視＝自傷行為」というタイトルの意味を強烈に補強しています。

文章は緊張感があり、同時に現場のリアリティがあるため、読者に“他人事ではない”という危機感を抱かせる、極めて力のあるエッセイです。
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